Taux de rebond
Le taux de rebond est un indicateur marketing qui mesure le pourcentage de visiteurs quittant un site web après n'avoir consulté qu'une seule page, sans aucune interaction. Un taux entre 26% et 40% est considéré comme excellent, tandis qu'au-delà de 70% il devient préoccupant.
Le taux de rebond en SEO et marketing digital
Le taux de rebond est un indicateur clé en marketing digital qui mesure le pourcentage de visiteurs quittant un site après avoir consulté une seule page, sans interaction supplémentaire. Ce KPI évalue la pertinence et l'efficacité du contenu d'un site web. En SEO, un taux de rebond élevé (>70%) peut signaler à Google que le contenu ne répond pas aux attentes des utilisateurs. Pour mieux comprendre, imaginez un magasin physique : si les clients entrent et ressortent immédiatement sans regarder les autres rayons, c'est l'équivalent d'un taux de rebond élevé - cela indique que quelque chose ne correspond pas à leurs attentes. Un bon taux de rebond se situe généralement entre 26% et 40%.
Une métrique redéfinie avec Google Analytics 4
Avec le passage à Google Analytics 4 (GA4), le taux de rebond tel qu'on le connaissait a été retiré au profit d’indicateurs plus centrés sur l’expérience utilisateur. Le taux d’engagement devient la nouvelle référence : il mesure le pourcentage de sessions au cours desquelles les utilisateurs interagissent avec le site (scroll, clic, durée minimale…). Plutôt que de signaler l’absence d’interaction comme le faisait le taux de rebond, GA4 valorise désormais l’engagement actif. Cette évolution reflète un changement de paradigme dans l’analyse du comportement utilisateur, aligné avec les exigences modernes du SEO.
Qu'est-ce que le taux de rebond et comment est-il calculé ?
Le taux de rebond est le pourcentage de visiteurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page. Il se calcule en divisant le nombre de visites d'une seule page par le nombre total de visites, multiplié par 100.
Quel est un bon taux de rebond pour un site web ?
Un taux de rebond inférieur à 40% est considéré comme excellent, entre 40% et 55% est bon, et entre 55% et 65% est acceptable. Cependant, ces valeurs peuvent varier selon le secteur d'activité et le type de site.