Snippet
Un snippet est un court extrait de code ou de texte réutilisable. Dans le contexte du web, il peut désigner soit un bloc de code source servant de raccourci pour les développeurs, soit un extrait de contenu affiché dans les résultats de recherche pour donner un aperçu d'une page.
Définition d'un snippet
En SEO, un snippet correspond à l'extrait de contenu visible dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s'agit de la première chose que les utilisateurs voient avant de cliquer sur un lien.
En marketing digital, un snippet bien rédigé agit comme une vitrine : il permet de capter l'attention, de rassurer l’utilisateur et d’augmenter les chances qu’il visite la page.
Il existe plusieurs types de snippets :
- Snippet standard : extrait textuel généré automatiquement à partir du contenu de la page.
- Rich Snippet : enrichi par des données structurées (étoiles, prix, avis, recette, etc.).
- Featured Snippet : encadré en position zéro qui répond directement à une requête de l’utilisateur.
Exemple concret : un site e-commerce proposant une fiche produit peut obtenir un rich snippet affichant les avis clients et le prix directement dans Google, ce qui améliore la visibilité et le taux de clic.
Une évolution influencée par l'IA et les intentions de recherche
À l'origine, le mot snippet désignait simplement un extrait de code réutilisable, notamment en développement web. Dans l’univers SEO, il a pris une dimension stratégique avec l’essor des SERP enrichies.
Les évolutions notables :
- Apparition des Featured Snippets en 2014, pour répondre rapidement aux requêtes informationnelles.
- Développement des Rich Snippets grâce au balisage schema.org.
- Impact du mobile-first indexing sur la longueur et le format des extraits affichés.
- Intégration de l’IA : Google sélectionne désormais les extraits les plus pertinents en fonction de l’intention de recherche, en s’appuyant notamment sur des critères E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité).
L’optimisation des snippets repose désormais sur la structuration du contenu, la clarté des réponses apportées et l’adaptation aux recherches vocales et conversationnelles.
Comment optimiser un snippet pour améliorer le taux de clic ?
Pour optimiser un snippet, il est essentiel d’avoir une meta description pertinente, claire et engageante. Utilisez des mots-clés en lien avec la requête, donnez un aperçu de la valeur ajoutée de la page, et respectez la longueur recommandée (environ 150-160 caractères).
Rich snippet et featured snippet : quelles différences ?
Un rich snippet enrichit l’extrait standard avec des données structurées (avis, prix, recette…). Un featured snippet est mis en avant en position zéro, encadré et extrait directement du contenu, souvent sous forme de paragraphe, liste ou tableau. Tous deux améliorent la visibilité, mais leur fonctionnement diffère.