SERP
La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée par un moteur de recherche comme Google après une requête d'un utilisateur. Elle contient à la fois des résultats organiques (naturels) et payants (publicitaires), classés selon leur pertinence.
La page de recherche
Les SERPs sont les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche en réponse aux requêtes des utilisateurs. Ce concept est fondamental en marketing digital car il détermine la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche. Une bonne position dans les SERPS est cruciale pour générer du trafic organique. Pour illustrer, imaginez les SERPS comme les rayons d'un supermarché : plus vos produits sont placés à hauteur des yeux (première page de Google), plus ils ont de chances d'être vus et choisis par les clients. Les SERPS peuvent inclure différents formats de résultats : liens organiques, publicités, images, vidéos et snippets enrichis, offrant diverses opportunités de visibilité.
De la liste de liens aux résultats intelligents
Le concept de SERP a considérablement évolué depuis sa création. Initialement une simple liste de liens textuels, les SERP sont devenues des interfaces complexes et dynamiques intégrant de multiples formats de contenus. L'introduction des featured snippets, des résultats locaux, des images, vidéos et autres rich snippets a transformé l'expérience utilisateur. Les récentes mises à jour de Google, comme l'intégration de l'IA générative (SGE) et l'accent mis sur l'intention de recherche (MUM), continuent de façonner les SERP modernes. Les tendances actuelles privilégient une expérience mobile-first et une personnalisation accrue des résultats.
Quels sont les différents types de résultats affichés sur une SERP ?
Une SERP peut inclure plusieurs types de résultats : liens organiques, annonces payantes (Google Ads), featured snippets, rich snippets (avis, prix, FAQ), résultats locaux (Google Maps), images, vidéos, et People Also Ask (questions associées). Ces éléments varient selon la requête et l’intention de recherche.
Quel est l’impact de l’intelligence artificielle sur les SERP ?
L’IA transforme les SERP en rendant les résultats plus personnalisés et interactifs. Aujourd'hui, Google comprend mieux les intentions de recherche grâce à ses technologie avancées MUM et SGE. L’IA facilite aussi l’apparition de résumés automatiques et de résultats enrichis, modifiant les stratégies SEO.