Retargeting
Le retargeting (ou reciblage publicitaire) est une technique permettant de cibler les internautes ayant déjà visité votre site sans effectuer d’achat ou d’action. Grâce aux cookies ou aux pixels de suivi, vous pouvez leur afficher des publicités personnalisées sur d’autres sites ou réseaux sociaux.
Pourquoi le retargeting est-il efficace ?
80 % des visiteurs quittent un site sans convertir.Le retargeting permet de les ramener avec une offre adaptée et d’améliorer le taux de conversion.
Exemple : Un internaute visite une boutique en ligne et consulte une paire de baskets sans l’acheter. Plus tard, il voit une publicité pour ces mêmes baskets sur Facebook, c’est du retargeting !
L’évolution du retargeting et les nouvelles tendances
Changements récents :
- Google et Apple restreignent l’usage des cookies tiers, obligeant les annonceurs à s’adapter.
- L’IA et le machine learning permettent des campagnes plus intelligentes et personnalisées.
- Le retargeting cross-device suit les utilisateurs sur plusieurs appareils pour une expérience fluide.
Quelle est la différence entre retargeting et remarketing ?
Le retargeting repose sur la publicité display et les réseaux sociaux, tandis que le remarketing est souvent lié aux emails (relance panier abandonné, offres personnalisées).
Le retargeting est-il efficace pour toutes les entreprises ?
Oui, mais il est surtout performant pour l’e-commerce et les services ayant un cycle d’achat long.