Redirection 301

La redirection 301 est une instruction permanente qui indique qu’une page web a été déplacée définitivement vers une autre URL. Elle redirige automatiquement les utilisateurs et les moteurs de recherche vers la nouvelle adresse, tout en transférant la majorité de la valeur SEO.

Comprendre la redirection 301 en SEO

La redirection 301 est un outil essentiel pour maintenir le référencement naturel lorsqu’une page change d’adresse. Elle signale aux moteurs de recherche que l’ancienne URL doit être remplacée dans l’index par la nouvelle, et transmet environ 90 à 99 % de l’autorité de la page d’origine.

Voici quelques cas d’usage typiques :

  • Changement de structure d’URL (par exemple : /produit-x devient /boutique/produit-x)

  • Fusion de pages ou suppression d’anciennes URLs,

  • Migration de site vers un nouveau domaine.

Exemple concret : si une page produit est supprimée mais que son contenu est repris ailleurs, une redirection 301 permet de préserver son trafic et son positionnement sans générer d’erreur 404.

Un outil stable, mais à manier avec précision

La redirection 301 reste une méthode fiable malgré l’évolution des pratiques SEO. Toutefois, Google recommande d’éviter les chaînes de redirections ou les redirections multiples, qui peuvent ralentir le crawl et diluer l’autorité.

Quelques bonnes pratiques actuelles :

  • Mettre en place des redirections directes (éviter les 301 → 302 → 301),

  • Garder à jour les fichiers de redirection lors des refontes,

  • Monitorer les redirections via Google Search Console ou Screaming Frog.

Avec l’indexation mobile-first et les optimisations de vitesse, la performance technique des redirections est devenue un critère non négligeable.

Une redirection 301 affecte-t-elle le classement d'une page ?

Oui, mais de manière contrôlée. Si elle est bien implémentée, la redirection 301 permet de conserver presque toute la valeur SEO de la page d’origine. Google peut prendre quelques jours à quelques semaines pour réindexer la nouvelle URL.

Peut-on utiliser une 301 de façon temporaire ?

Non, pour un changement temporaire, la redirection appropriée est la 302. Utiliser une 301 implique que la redirection est définitive. Employer une 301 à mauvais escient peut induire les moteurs de recherche en erreur et nuire à l’indexation.