Mixed media
Le Mixed Media désigne une approche marketing intégrée qui combine plusieurs canaux de communication (médias payés, possédés, et gagnés) pour renforcer l’impact d’une campagne. Cette stratégie vise à créer une expérience cohérente et engageante pour le public sur l’ensemble des points de contact digitaux.
Mixed media en marketing digital
En marketing digital, une stratégie Mixed Media consiste à orchestrer différents formats (texte, image, vidéo, audio) et canaux (réseaux sociaux, emailing, publicité display, SEO, etc.) dans une logique complémentaire. L’objectif est d’optimiser la visibilité d’une marque, d’amplifier son message et de répondre aux comportements multisupports des internautes.
Du point de vue SEO, le Mixed Media permet d’enrichir l’expérience utilisateur tout en améliorant les performances de référencement :
- Les vidéos augmentent le temps passé sur une page,
- Les images bien optimisées renforcent le SEO visuel,
- Les contenus multimédias favorisent les partages et les backlinks.
Exemple: Un site e-commerce peut publier un article de blog (texte), y intégrer une vidéo produit, une infographie comparative, et relayer le tout sur les réseaux sociaux. C’est l’équivalent digital d’un plat gastronomique mêlant plusieurs techniques de cuisson : chaque élément apporte une valeur unique, mais l’ensemble fonctionne en harmonie.
Une stratégie en constante évolution
Le terme Mixed Media trouve ses origines dans le monde de l’art, mais son usage marketing s’est développé avec l’essor du digital. Aujourd’hui, il est indissociable des stratégies de communication multicanal et omnicanal.
Les évolutions récentes à retenir :
- Convergence des formats : textes enrichis, carrousels interactifs, podcasts intégrés dans les pages web.
- Référencement multimodal : les algorithmes de Google (notamment avec MUM) analysent désormais différents formats pour comprendre l’intention de l’utilisateur.
- Montée du contenu court et engageant : formats courts (Reels, Shorts, TikTok) intégrés dans des stratégies de contenu plus longues pour créer des passerelles SEO/branding.
L’approche Mixed Media est aujourd’hui au cœur de la création de contenus performants, aussi bien pour l’UX que pour la visibilité organique.
Quelle est la différence entre mixed media et multicanal ?
Le multicanal désigne l’utilisation de plusieurs canaux de communication, souvent indépendants. Le Mixed Media, lui, intègre différents formats et canaux dans une stratégie cohérente, avec une synergie globale entre les points de contact.
Comment le mixed media impacte-t-il le SEO ?
Le mixed media enrichit les pages web avec des contenus diversifiés (vidéos, infographies, audio, visuels optimisés), ce qui augmente le temps de session, réduit le taux de rebond et améliore la compréhension du contenu par les moteurs de recherche, notamment via les données structurées et l’analyse multimodale.