Knowledge graph

Le knowledge graph est une base de données sémantique utilisée par Google pour enrichir ses résultats de recherche. Il permet d’afficher des informations contextuelles sur des entités (personnes, lieux, organisations…) dans un encart dédié, sans nécessiter de clic vers un site tiers.

Le knowledge graph et son rôle en SEO

Le knowledge graph vise à structurer l’information pour répondre directement aux requêtes des utilisateurs. Il alimente les encarts visibles à droite des résultats de recherche sur desktop, ou en haut de page sur mobile. Pour le SEO, cela change la manière dont les marques et entités sont représentées dans Google.

Par exemple, si un internaute recherche “Marie Curie”, Google affiche automatiquement une fiche avec sa biographie, ses dates clés, ses découvertes et des liens connexes. Ces données proviennent de sources de confiance comme Wikipédia ou des bases de données institutionnelles.

Pour les professionnels du marketing :

  • Il permet d’améliorer la présence de marque dans les SERP,

  • Il favorise une meilleure compréhension des entités par Google,

  • Il est utile dans une stratégie de SEO sémantique et de positionnement sur des requêtes de notoriété.

Une évaluation vers la recherche sémantique

Lancé en 2012, le knowledge graph s’inscrit dans l’évolution de Google vers une recherche plus intelligente et contextuelle. Depuis, plusieurs évolutions ont renforcé son rôle :

  • Intégration avec BERT et MUM : pour mieux comprendre les relations entre les entités et les intentions de recherche.

  • Extension à des domaines plus variés : arts, sciences, entreprises locales, produits, etc.

  • Interconnexion avec les données structurées : les balises schema.org permettent aux sites web d’aider Google à mieux identifier les entités.

Ces changements s’inscrivent dans une logique de Search as a Knowledge Engine : Google n’est plus seulement un moteur de liens, mais un moteur de réponses.

Comment apparaître dans le knowledge graph ?

Il faut renforcer la notoriété d'une entité à travers des sources fiables (Wikidata, Wikipédia), utiliser des données structurées (schema.org) sur son site, et gérer efficacement son profil Google (Google Business Profile ou Google Brand Panel pour les marques).

Le knowledge graph est-il réservé aux personnalités célèbres ou grandes marques ?

Non, même des PME, auteurs, artistes ou experts peuvent y figurer, à condition d’avoir une présence en ligne cohérente, structurée et appuyée par des sources reconnues. L’enjeu est d’être identifié comme une entité notable dans l’écosystème du web sémantique.