E-E-A-T

L'E-E-A-T est un ensemble de critères utilisés par Google pour évaluer la qualité des contenus web. Il signifie Experience (expérience), Expertise (expertise), Authoritativeness (autorité) et Trustworthiness (fiabilité). Ces principes permettent de déterminer la crédibilité et la pertinence d'un site internet.

E-E-A-T en SEO : un pilier de la qualité éditoriale

Introduit dans les Quality Rater Guidelines de Google, E-E-A-T est un cadre essentiel pour juger la légitimité d’un contenu. Il ne s’agit pas d’un facteur de classement direct, mais d’un ensemble de critères utilisés pour guider les évaluateurs de qualité et inspirer les évolutions algorithmiques.

  • Expérience : l’auteur parle-t-il d’un sujet qu’il a réellement expérimenté ?

  • Expertise : l’auteur est-il compétent ou qualifié dans son domaine ?

  • Autorité : le contenu est-il reconnu ou cité par des sources fiables ?

  • Fiabilité : le site est-il transparent et digne de confiance ?

Par exemple, un article médical rédigé par un médecin avec de l’expérience clinique, publié sur un site reconnu, et citant des sources fiables, répondra pleinement aux critères E-E-A-T.

Une évolution continue dans la stratégie de Google

À l’origine limité à E-A-T, ce cadre s’est enrichi en 2022 avec l’ajout du critère d’Expérience. Cette mise à jour reflète une volonté accrue de valoriser les contenus produits par des personnes ayant une connaissance directe du sujet.

Les dernières évolutions notables incluent :

  • La mise à jour des Quality Rater Guidelines en 2023, mettant davantage l’accent sur la vérifiabilité des sources et la lutte contre la désinformation ;

  • Une application plus rigoureuse dans les domaines YMYL (Your Money or Your Life) : santé, finance, juridique, etc. ;

  • Un intérêt croissant pour la preuve de légitimité, via les mentions d’auteur, les backlinks de confiance, ou les validations par des pairs.

L’E-E-A-T est donc au cœur des stratégies de contenu orientées qualité, utiles et transparentes.

Comment renforcer concrètement l’E-E-A-T d’un site ?

Inclure des biographies d’auteurs détaillées, afficher des sources fiables, obtenir des backlinks éditoriaux, et garantir la sécurité (HTTPS, mentions légales, politique de confidentialité) sont des leviers majeurs.

L’E-E-A-T influence-t-il tous les secteurs ?

Oui, mais son impact est particulièrement fort dans les thématiques sensibles (YMYL). Dans d’autres domaines, l’expérience de première main (ex. : tests produits, tutoriels vécus) est de plus en plus valorisée.