Duplicate content
Le duplicate content désigne la présence de contenus identiques ou très similaires sur plusieurs pages web, que ce soit au sein d'un même site ou sur des sites différents. Cette pratique, souvent involontaire, peut avoir un impact négatif sur le référencement naturel d'un site.
Duplicate content, un risque en SEO
Le duplicate content est une mauvaise pratique en SEO et en marketing digital car les moteurs de recherche pénalisent les contenus identiques, considérant qu'ils n'apportent pas de valeur ajoutée aux internautes. A titre d'exemple, c'est comme si devait corriger 2 copies identiques. Il ne saurait pas qui a copié et qui pénalisé. De même, avec les contenus dupliqués Google ne sait pas toujours quelle page prioriser. Pour éviter cela, des solutions existent comme les balises canonicals ou la réécriture des contenus.
De la sanction à une gestion nuancée en SEO
Le concept de duplicate content a considérablement évolué depuis les années 2000. Initialement considéré comme une pratique frauduleuse méritant des pénalités, Google a progressivement nuancé sa position, notamment avec la mise à jour Panda en 2011. Aujourd'hui, l'approche est plus sophistiquée : Google différencie le duplicate content malveillant des duplications techniques légitimes (versions mobiles, pages de catégories). Les dernières tendances SEO 2024 mettent l'accent sur l'utilisation des balises canoniques et l'importance croissante du contenu original face à l'essor de l'IA générative.
Comment détecter le duplicate content ?
Pour détecter du duplicate content, comparez vos pages avec des outils spécifiques ou avec le rapport d'indexation de Google Search Console.
Comment éviter le duplicate content sur un site e-commerce ?
Rédigez des descriptions uniques au lieu de copier celles des fournisseurs. Si la technologie le permet, utilisez une seule URL comme fiche vitrine pour afficher toutes les variations du produits (couleurs et taille). Si pour des raisons de visibilité, vous préférez avoir une URL par variation produit, pensez à différencier les titres H1 de chaque page, à générer un texte à trous et à l'UX de la page. Des pages présentant une expérience de navigation différente ne sera pas perçu comme contenu dupliqué par les moteurs de recherche.