Données structurées
Les données structurées désignent des informations organisées selon un format standardisé (comme JSON-LD ou Microdata), permettant aux moteurs de recherche de comprendre et d’indexer plus efficacement le contenu d’une page web.
Données structurées, des éléments stratégiques en SEO
Les données structurées sont un format de code standardisé qui permet d'organiser et de baliser les informations d'une page web de manière systématique et compréhensible pour les moteurs de recherche. Essentielles en marketing digital et SEO, elles permettent aux algorithmes de Google de mieux comprendre et interpréter le contenu d'une page, améliorant ainsi sa visibilité dans les résultats de recherche.
Concrètement, les données structurées permettent :
- L’affichage de résultats enrichis (rich snippets) dans les SERP : étoiles, prix, FAQ, dates d’événements, etc.
- Une meilleure compréhension du contexte d’un contenu.
- Une indexation plus efficace des informations clés.
Exemple : dans un site e-commerce, les données structurées peuvent spécifier que “29,99€” est le prix d’un produit en stock, avec une note de 4,7/5. Résultat : l’utilisateur voit immédiatement ces infos dans Google, avant même de cliquer sur le lien.
Une évolution majeure dans le référencement
Introduites dans le cadre du projet Schema.org, les données structurées sont aujourd’hui un pilier du SEO technique. Google recommande fortement le format JSON-LD, plus souple et facile à intégrer.
Entre 2023 et 2024, plusieurs tendances fortes ont marqué leur évolution :
- L’introduction de nouveaux types de balisage (produits, formations, podcasts, etc.).
- Une meilleure intégration dans Google Search Console, avec des rapports de performances dédiés.
- Un rôle croissant dans les stratégies d’IA générative et de recherche conversationnelle (ex. : Search Generative Experience - SGE).
Loin d’être un simple bonus, les données structurées deviennent une condition d’éligibilité à de nombreuses fonctionnalités enrichies dans les SERP.
Quel est l'intérêt des données structurées pour le référencement web ?
Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d'une page web, améliorant ainsi sa visibilité dans les résultats de recherche et permettant l'affichage d'informations enrichies dans les SERP.
Comment ajouter des données structurées à une page web ?
Les données structurées peuvent être intégrées à une page web via différents formats (JSON-LD, Microdata ou RDFa). Le plus recommandé est JSON-LD, car il est plus facile à maintenir et ne modifie pas la structure HTML du contenu. L’intégration peut se faire manuellement dans le <head> de la page ou via un CMS comme WordPress à l’aide d’un plugin SEO (ex. : Yoast, Rank Math). Il est également possible d'utiliser les outils de test fournis par Google pour valider leur bon fonctionnement.