Clickbait
Egalement appelé "pièges à clics" ou du sobriquet moins élégant "putaclic", le clickbait joue sur la curiosité, l’émotion ou la surprise de l’utilisateur pour générer du trafic. Il désigne un contenu, souvent un titre ou une vignette, conçu pour attirer l’attention et inciter au clic, parfois au détriment de la qualité ou de la véracité de l’information.
Pourquoi le clickbait impacte le SEO et le marketing digital
En marketing digital, le clickbait est une technique visant à maximiser le taux de clics (CTR) sur un contenu. En SEO, il peut temporairement booster la visibilité d’une page, mais il comporte des risques importants à long terme. Si la promesse faite dans le titre n’est pas tenue dans le contenu, cela entraîne souvent un taux de rebond élevé et un mauvais temps de session — deux signaux négatifs pour les moteurs de recherche.
Exemple : un titre comme “Vous ne devinerez jamais ce que cette entreprise a fait pour doubler ses ventes” peut attirer des clics, mais si le contenu ne livre rien de concret, Google peut rétrograder la page dans les résultats.
Une technique de moins en moins tolérée
Avec les évolutions des algorithmes, le clickbait est de plus en plus pénalisé. Google cherche à promouvoir les contenus fiables et à forte valeur ajoutée.
Les changements notables incluent :
- L’algorithme Panda (2011), qui dévalorise les contenus de faible qualité.
- Les systèmes E-E-A-T, qui favorisent l’expertise, l’expérience, l’autorité et la fiabilité.
- La Helpful Content Update (2022), qui réduit la visibilité des pages écrites uniquement pour capter du trafic.
Aujourd’hui, les marques privilégient des titres attractifs, mais honnêtes, qui reflètent réellement la valeur du contenu proposé.
Comment identifier un titre clickbait avant de cliquer ?
Certains indices : utilisation d’hyperboles (incroyable, choquant, révélé), phrases incomplètes (vous ne croirez jamais…), ou promesses floues. Si le titre semble manipuler la curiosité, il s’agit probablement d’un clickbait.
Le clickbait est-il totalement à proscrire ?
Pas nécessairement. Utilisé intelligemment, un titre incitatif peut capter l’attention tout en respectant la promesse faite au lecteur. L’important est d’équilibrer émotion et pertinence pour ne pas décevoir l’utilisateur.