Balise alt
La balise alt est un attribut HTML qui permet d'ajouter une description textuelle à une image sur une page web. Elle est essentielle pour l'accessibilité (notamment pour les malvoyants utilisant des lecteurs d'écran) et le référencement, car elle aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image.
La balise alt, un élément clé pour l'accessibilité
La balise alt (alternative text) est un attribut HTML essentiel qui fournit une description textuelle des images sur un site web. En marketing digital et SEO, elle joue un rôle crucial car les moteurs de recherche ne peuvent pas 'voir' les images - ils s'appuient sur ces descriptions pour comprendre et indexer le contenu visuel. C'est comme donner des 'yeux textuels' aux robots de Google. Par exemple, une photo d'un chat roux dormant sur un canapé bleu devrait avoir une balise alt descriptive et pertinente : 'Chat roux endormi sur un canapé bleu dans un salon lumineux'. Cette balise aide également les personnes malvoyantes utilisant des lecteurs d'écran, améliorant ainsi l'accessibilité du site.
L'évolution des attributs textuels pour les images
Les attributs textuels des images ont considérablement évolué depuis leur introduction dans le HTML. Initialement conçus pour l'accessibilité en cas de non-chargement des images, ils sont devenus un élément clé du SEO moderne. La mise à jour Google MUM en 2021 a révolutionné la compréhension des images par l'IA, rendant ces descriptions encore plus cruciales. Les dernières tendances SEO 2024 mettent l'accent sur des descriptions détaillées et contextuelles, dépassant la simple énumération de mots-clés. Google recommande désormais d'inclure des éléments émotionnels et situationnels dans ces descriptions.
Comment optimiser la balise alt pour le SEO ?
Pour optimiser la balise alt, il est important de décrire l'image de manière précise et concise, tout en intégrant des mots-clés pertinents pour le contenu. Cependant, il faut éviter le keyword stuffing (bourrage de mots-clés) et privilégier des descriptions naturelles qui correspondent au contexte de l’image. Une bonne pratique consiste à rester entre 100 et 125 caractères pour une description claire et accessible.
La balise alt peut-elle avoir un impact sur le ranking des pages ?
Bien que la balise alt n'ait pas un impact majeur direct sur le classement d'une page, elle peut aider Google à mieux comprendre le contexte des images et à associer le contenu visuel à des requêtes spécifiques. Cela peut entraîner une meilleure indexation des images et, par extension, augmenter le trafic organique via la recherche d'images. L'optimisation de la balise alt, en lien avec les mots-clés ciblés, peut aussi renforcer la pertinence globale de la page, en contribuant à l'optimisation de l'intention de recherche.